《户外》总经理李良石做客搜狐

　　主持人：各位网友大家好，欢迎光临搜狐嘉宾聊天室!

　　本次访谈的嘉宾是来自《户外》杂志的总经理李良石先生。李先生刚才说了自己不是户外圈子里的人，您能否给我们的网友先介绍一下自己。

　　李良石：首先感谢搜狐对《户外》杂志的邀请，很高兴到这里跟大家交流一下。《户外》杂志是体坛集团一个新的成员，我们前天晚上刚刚收到自己创作的第一个小BABY。对于我们来说怀着非常焦虑的心情期待读者对杂志的反馈。至于我本人背景则有些复杂，整体来讲，在体育这个行业从事过多年的职业足球工作，我的最后一个学历是在美国雷鸟学的环球营销，重点领域是体育营销，所以对体育这块了解多一点，对户外来讲了解的却很少。

　　在这个圈子里我是一个学生，不瞒大家说，昨天我刚刚了解一点知识：冲锋衣。我一直不知道冲锋衣为什么叫冲锋衣，名字是怎么来的。我的老师小杜告诉我，英文有一个说法，直译过来就是风暴壳，我依然还是不了解如何由风暴壳翻译成冲锋衣，还想向您请教。

　　主持人：今天更多的网友是关注我们即将面市的这本杂志。《Outside》进入中国，中文名称为《户外》，创刊号将于十一黄金周在全国发行。这是一本非常令人期待的杂志，《Outside》杂志1978年在美国创刊，发展到今天已经成为美国发行量最大的户外杂志，每月读者超过两百万，曾经入选2005年全球杂志实力TOP100排行榜，是排行榜唯一的一本户外杂志。

　　我们的《户外》跟《Outside》是什么关系？

　　李良石：《户外》是《Outside》中文版的名字，是体坛集团从美国《Outside》杂志和我们公司合作的一个产业。整体来讲，我们购买了《Outside》一定期限内的版权内容，我们共同拓展使用《Outside》这个品牌拓展中国市场。

　　主持人：《Outside》这本杂志为什么会在美国成功？为什么想引入到中国的户外市场？

　　李良石：《Outside》为什么能在中国成功？第一点，回溯到1978年，那个年代美国所谓的户外领域出现了快速、爆炸性的成长阶段，发展速度非常惊人。如果说追溯到户外运动，中国人也可以很自豪地说，比如李白、徐霞客在历史上是户外名人，但这并不能成为一种产业。美国有类似的情况，真正户外出现产业性的快速发展是从上世纪70年代开始的。《户外》杂志真正的创始人也是上世纪70年代的户外发烧友，看到了这些户外爱好者还有相关产业链上的其它成员，户外媒体的迫切需求，所以创办了这本杂志。这本杂志完全是随着整个户外产业的蓬勃发展而壮大。当然在这个过程中出现了很多其他竞争对手，由于他们刻苦的劳动还有积极创造性的思维，为读者提供切实需要的服务，使得在这场残酷的竞争中脱颖而出。这对搜狐一点也名不陌生，搜狐的创业经历从道理上来讲是《户外》的一个翻版。

(责任编辑：迟雪松)