一、亚洲户外展与欧洲户外展简介

　　世界两大专业户外用品展览会之一的“欧洲户外用品展览会（European Outdoor Trade Fair 简称OutDoor）”将首次落户中国南京。由德国非德烈斯哈芬展览有限公司主办的 “2006亚洲户外用品展览会（Asia Outdoor Trade Fair 2006 简称Asia OutDoor）”将于2006年8月23日至26日在南京国际展览中心举行。

　　作为世界顶级户外用品展览会的“欧洲户外用品展”由德国菲德烈斯哈芬展览有限公司创办于1994年，至今已成功举办了12届。 “OutDoor” 2005年在各方面再创佳绩：来自34个国家的650家参展商，较上届增长13.2％，其中70％的参展商来自德国以外的国家和地区，户外行业的“一百强”都参加了本次展会；总展览面积近70000平方米，较上一届增长了9.3％。

　　首届“亚洲户外用品展”预计总展出面积10000平方米以上，主展区将分为户外服装区、户外装备区、功能型面料区和帐篷展示区四大区域。届时，将有近150家国外著名户外品牌厂商、台湾、香港地区和中国大陆的户外品牌商和原材料供应商齐聚古都南京，展示国内外户外用品的最新发展情况。

　　为了提高展会的附加值，展会主办方将举行一系列生动而又富有创意的配合活动，无论是参展商还是观众都将在展会现场亲身感受一次国际性户外产业的大聚会。例如，专对户外业内人士开放的户外展晚会；参展商和观众都可以参与的攀岩大赛；充满刺激与挑战的障碍越野赛跑；户外行业交流论坛等等。

　　亚洲户外展将凭借欧洲户外展的品牌优势拓展中国和亚洲的户外用品市场；并将秉承欧洲户外展专心服务于户外产业的经营理念，为搭建亚洲和欧洲的户外行业信息交流平台做出积极不懈的努力。

　　二、近年来中国户外市场的迅猛发展

　　在新世纪首期的《财富》杂志中，经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。这种状况在欧美和东南亚发达地区已经成为社会现实，而在经济快速发展的中国，户外运动则是刚刚兴起，但是，随着人们社会生活水平的提高，它必将逐步形成产业规模，从而带动无限商机。

　　上世纪九十年代，中国大陆户外用品市场开始崛起。然而，这个时期国内的户外用品生产商还局限在OEM--贴牌代加工阶段，甚至，他们利用现有的国外户外品牌代加工的生产线、模具，自行模仿生产出针对国内市场的户外产品，多以背包、帐篷、服装等常规户外消费品为主，在品种、功能和质量档次上仍然处在初级阶段。

　　从上世纪九十年代到2001年是中国大陆普及性户外运动的奠基时期，2002年到2005年中国户外运动开始迅速的膨胀，户外运动爱好者的消费激情澎湃。世界各主力知名户外品牌都已进入中国或扩大了中国市场的销售计划。

　　据估计，目前中国已有200多家户外用品生产商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的销售额已达7亿元。而2002年这个数字还不到3亿，2000年这个数字是6千万元。由此可以看出，户外市场的潜力非常可观。2004年冬季，国内参与户外运动的人次已超越1亿。

　　户外运动迅速成为一种社会时尚，在北京、广州、昆明、上海、南京等国内各大城市得到发展和普及。这将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。

　　三、户外用品展区别于体育用品展

　　虽然户外运动包含在体育运动这个大概念之中，但无论是欧洲户外用品展览会还是亚洲户外用品展览会都区别于体育用品展览会，因为户外用品展是更专业、更细化的展览会。在全球范围内，户外用品已经形成独立的产业，那么，专业的户外用品展览会的诞生是必然的趋势。对于展览会而言，“专业”就意味着成功，意味着所有参与者的获益。

　　欧洲户外用品展览会自创办之日起便确立了专心服务于户外行业，致力于推动户外行业发展的宗旨。因此，这个展会是真正意义上的由行业自发组织形成的专业展会，展会完全是市场化运作，展位的定价相当合理，展览的效果也将十分突出。正因为如此，专业的户外展得到了绝大多数业内人士的认可和支持。

　　四、亚洲户外用品展的意义

　　1.从全球市场来看，中国正在成为亚洲乃至世界户外市场中心之一，户外用品展的到来无疑将加速这个过程；

　　2.从国内市场来看，户外用品展也为那些向往国际市场的中国品牌提供了一个广阔而精彩的舞台和学习、了解、沟通世界领先水平户外市场的成功经验的机会，也为中国户外市场注入了全新的理念和活力；

　　3.从对举办地的影响来看，这样一个国际性的专业展览会，对提升南京――这座历史文化名城的国际知名度，促进南京市对外贸易，对外招商引资等方面都将起到积极的作用。

　　我们有理由相信2006亚洲户外用品展将拉近中国与国际户外市场的距离，推进中国户外市场与国际接轨的进程。

　　2006亚洲户外用品展览会近期工作情况

　　2006亚洲户外用品展已于2005年11月正式开始运作，作为承办单位的南京南泰国展中心有限公司有一支精干有效的展会策划、营销、服务团队，在德国菲德烈斯哈芬展览公司的密切配合下，亚洲户外展的各项工作已经紧张而有序地开展。截止到12月18日，已经有42家国际知名品牌表达了参展意向，其中有戈尔Gore-Tex®、哥伦比亚Columbia®、乐斯菲斯TNF、探路者Toread、诺诗兰NORTHLAND、沃德VAUDE、BLACK YAK、尼玛KAILAS、康尔健野KING CAMP®、三夫Sanfo、火狐狸、TATONKA等。

　　亚洲户外展保留了欧洲户外展的传统配合活动，如晚会、运动鞋测试路、皮划艇测试区、攀岩比赛、障碍赛跑等等，又根据亚洲的市场特色，突出了户外用品原料采购区的设置，特种面料、配件等生产商将展出其最新产品，供广大采购商选择。南京国展中心依山傍水，具有极佳的户外运动环境，参展商和观众可以在展馆旁的情侣园绿草树阴中搭建帐篷，欣赏南京的山水风光。

　　南京市政府把亚洲户外用品展览会作为南京市2006年的重点展会项目之一，将在对外新闻发布、广告宣传和交通住宿等方面给予大力支持。南京在国内和国际展会市场上的知名度已经越来越高，亚洲户外用品展览会顺利落户南京也证明了南京的发展和进步。

　　来源：体育用品网

(责任编辑：迟雪松)